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affilinet, empresa líder de España en marketing de resultados y afiliación, anuncia nuevas cifras que revelan que muchos profesionales del marketing digital todavía requieren formación sobre determinadas áreas clave relacionadas con el marketing mix online. El estudio revela que hay falta de conocimiento en cuanto a los canales de marketing que están fuera de la propia especialidad del profesional, y que también hay lagunas en cuanto al uso de cookies a la hora de estudiar el perfil de los clientes.

Las conclusiones, que se obtuvieron a través de una encuesta realizada a 100 profesionales del marketing online en el último ad:tech, feria que da cita a profesionales del sector a nivel europeo, reveló que el marketing de afiliación y el marketing móvil son los canales menos conocidos por estos ejecutivos, al ser comprendidos a la perfección únicamente por el 38 por ciento y el 56 por ciento respectivamente. En contraste, los modelos más conocidos resultaron ser el e-mail marketing, por un 81% de los encuestados, el marketing directo y el search marketing, ambos por un 75%.

El informe también destaca que, mientras que gran parte de la industria del marketing digital, concretamente el 79 por ciento, siente que será muy difícil segmentar con éxito a los clientes sin el empleo de cookies, casi tres cuartas partes de los encuestados afirmaron no tener conocimiento de los cambios en la Directiva de la Unión Europea en cuanto a la Privacidad y las Comunicaciones Electrónicas que entrarán en vigor en mayo de este año, y que pretenden restringir su uso.

Los resultados también señalaron el hecho de que muchos de los participantes en la encuesta no están integrando campañas de marketing online y offline. El 39 por ciento indicó que sus actividades online y offline sólo están integradas parcialmente, y el 28 por ciento afirma que las dos divisiones están completamente separadas.

Cristina Berzal, directora de affilinet para España, indica: "Incluso el mas experimentado de los profesionales de este sector puede sentirse abrumado con el ritmo frenético de la tecnología o a la hora de hacer frente los nuevos modelos de negocio. Es un mercado tan dinámico e innovador que empieza a requerir especialización. No obstante, sorprende bastante la falta de información que muestran muchos profesionales de la industria sobre los factores externos que afectan de forma global a las actividades de marketing que a su vez aplican a las marcas para las que trabajan. Es muy importante que los consultores especialistas en el sector, como las redes en la industria del marketing de afiliación, apuesten por una mayor comunicación y formación sobre las futuras restricciónes en el uso de cookies, así como recomendaciones tácticas sobre cómo integrar de manera más efectiva las diferentes partes del marketing mix para garantizar una estrategia óptima y generar un retorno de la inversión máximo"

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